Ecriture inclusive et SEO:
genre, on fait quoi ?
Etre à la pointe du style inclusif,
mais à la queue du référencement...
Pour écrire dans le respect de l'inclusivité * devrais-je m'annoncer comme
Rédacteur.trice SEO ? ou Consultant.e SEO ?
ou Rédacteur / Rédactrice web ?
ou Consultant / Consultante SEO en Finistère ?
L'idée ici n'étant pas d'effacer mon genre, mais plutôt d'avoir des textes en écriture inclusive afin d'afficher une modernité en suivant les tendances de ces dernières années ... Cela s'applique surtout :
- quand vous publiez des offres d'emploi sur votre site,
- quand vous décrivez les postes dans votre équipe,
- quand vous évoquez des généralités, des définitions.
C'est aussi un moyen de cerner différents types de mots clés pour une même activité, afin de chercher à se positionner en bonne place dans les moteurs de recherche, avec à la fois le masculin / le féminin / l'inclusif.
Hélas, c’est une assez mauvaise piste, en voici les raisons.
L'écriture inclusive fortement déconseillée pour le référencement naturel
En 2016 encore, tous les articles traitant de ce sujet indiquent le même constat : l’écriture inclusive complique la tâche des moteurs de recherche, elle brouille même les résultats. Les algorithmes (pour l’instant, mais cela fait déjà plus de 5 ans) ne sont pas capables d’identifier un terme rédigé en écriture inclusive, de le rapprocher d’un terme non-inclusif et de l’indexer correctement.
Comparaison de requêtes :
à la recherche des résultats les plus fréquents
Un test rapide démontre à quel point l’inclusif est absent des résultats de Google...
Tout comme la plupart des métiers au féminin !
J’ai indiqué plusieurs requêtes sur Google Trends autour d’un choix thématique commun, alternant le masculin, le féminin, et l’inclusif. Les résultats confirment de manière écrasante la domination du masculin sur les requêtes du web ! Car selon les algorithmes en place, le masculin sera toujours associé à une neutralité du sujet.
Comparatif des termes
Consultant SEO / Consultante SEO / Consultant.e SEO
Le graphique montre clairement un intérêt relatif de 26 pour la recherche "Consultant SEO" au masculin, quand elle équivaut à zéro pour la tournure au féminin ou en inclusif.
Rappel : Google Trends indique dans ces résultats les requêtes les plus fréquemment utilisées, dans notre cas sur une période d'un an. cette échelle de valeur est un calcul relatif sur les données de Google allant de 0 à 100. La note de 100 correspond à l'intérêt maximal pour la période du graphique (France). Une valeur de 50 indique une popularité moitié moindre que le pic, et 0 suggère que les données sont insuffisantes.
Comparatif des termes
Rédacteur web / Rédactrice web / Rédacteur.trice web
Le graphique montre cette fois un intérêt relatif de 41 pour l'expression au masculin, contre un résultat nul pour la tournure au féminin ou en inclusif. Pour information, les deux métiers que sont "Consultant SEO" et "Rédacteur web" sont pourtant aussi bien occupés par des femmes que des hommes.
Comparatif des termes
Avocat Rennes / Avocate Rennes / Avocat.e Rennes
Le graphique montre à nouveau un intérêt relatif supérieur pour le terme au masculin : 36 contre 1 seul point pour le terme de recherche au féminin. Sachant que mon ajout géographique ne change rien aux résultats, le constat reste le même à Rennes comme à Choisy-le-Roi...
Comparatif des termes
Secrétaire médical / Secrétaire médicale / Secrétaire médical.e
Sur ce dernier exemple seulement, on peut voir clairement des requêtes où le féminin est plus important que le masculin (ou que ce « masculin neutre »). Mais cela concerne spécifiquement des professions où les femmes sont majoritairement employées. La version inclusive reste toujours à zéro.
Pour terminer sur une note joyeuse
Comparatif des termes
Sage-homme / Sage-femme / Sage-homme-femme
Il s’agit d’un essai purement symbolique, voire iconoclaste, puisque le terme « Sage-femme » désigne un ou une sage (mot épicène, sans genre) qui assiste la femme enceinte lors de la grossesse et de l’accouchement. Le concept de « Sage-homme » n'a pu être expérimenté qu'avec Marcello Mastroianni, lors d’une fiction…
Notons toutefois dans ces résultats, que les requêtes « sage homme » sont encore d’usage… pour les personnes en recherche d’un compagnon attentionné, faut-il croire.
Modernité sociétale et modernité technologique ne s’accordent pas toujours
En conclusion, si vous souhaitez voguer sur la vague égalitaire jusque dans vos textes, il ne faudra pas dans ce cas espérer un référencement naturel très performant. Cela n’empêche pas d’associer le plus possible gentes féminine et masculine dans vos descriptifs. Il s’agit juste d’être assez imaginatif pour éviter les écueils du style inclusif pur.
* Inclusivité dans un texte : pas de préférence de genre, homme et femme sur un pied d'égalité, aussi bien pour l'orthographe que la conjugaison. Le masculin évoquant une neutralité de genre est rejeté dans l’écriture inclusive, qui indiquera plutôt une version mixte sous forme de versions masculine et féminine côte à côte, quitte à doubler les substantifs et les accords d’adjectifs.
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(ici une information entièrement rédigée sous sémantique féminine)
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(ici un autre paragraphe informatif, avec usage strict du masculin, pas de jaloux)
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