Chunking : une mise en page web qui favorise le référencement SEO et IA, en mode lecture logique et rapide
La mise en page logique est l’ADN de Yaseo
Avant de plonger dans les métiers du web (depuis 2001), j’ai travaillé 4 ans dans une imprimerie offset. La mise en page est un art que j’ai acquis sur de multiples formats : plaquettes, affiches, cartes de visite, livrets, rapports…
Avec le web, le cadre a changé, puisqu’il est cette fois calé sur une base mouvante qu’on dit « responsive » (du smartphone aux écrans les plus larges), mais le principe reste le même : donner envie de lire un article, au moins dans ces grandes lignes (lecture en diagonale), et parfois, donner envie à l’internaute de s’arrêter sur un paragraphe précis : le détail qui vous différenciera des concurrents, qui saura mettre en avant votre valeur ajoutée.
Pour cela, j'ai toujours organisé les textes en paragraphes logiques, chacun traitant d'un point précis.
Ce principe, que les nouveaux acteurs du référencement GEO (Generative Engine Optimization) ont récemment baptisé "Chunking" (découpage en segments) est un usage que j'utilise depuis les origines de mon activité...
Mais je propose dans mes intégrations de texte une mise en page bien plus réfléchie que ce simple découpage en segments logiques.
Un équilibre entre le fond et la forme
Dans mon activité de consultant expert SEO, je dois m’adapter à des sites web déjà en place, dont la charte graphique est déjà établie. La mise en forme textuelle est verrouillée par une feuille de style qui définit la typographie, la taille, la graisse et la couleur des textes.
Je dois absolument respecter cette contrainte graphique, pour conserver la cohérence globale de votre communication. Mon rôle est alors d’apprécier le style graphique, d’adapter mes volumes de textes selon la feuille de style proposée.
Faciliter la lecture
Eviter la longue ligne orpheline
La largeur des sites est importante dans mon choix de mise en page. La plupart des sites ont une largeur formatée à 1200 px de large, environ. Cette largeur permet d'avoir des paragraphes qui se lisent aisément, avec des marges de part et d'autre, à l'extérieur du site.
Pour d'autres sites qui occupent toute la largeur d’un écran (soit plus de 1200 px de large), il est délicat d’avoir une succession de paragraphes sur toute la largeur de l’écran. C'est pourquoi je privilégie un rythme de mise en page en glissant des blocs sur deux colonnes à différents endroits de la page. La lecture devient ainsi moins monotone.
Il faut noter qu’une phrase sur une seule longue ligne est plus difficile à lire que cette même phrase divisée sur deux ou trois lignes, occupant une demi-largeur de votre écran. Quand notre œil lit un texte, il parcourt la phrase de gauche à droite par saccades et fixations. En outre, une vision périphérique lui permet d'enregistrer la/les lignes inférieures, donc, d’anticiper la lecture à suivre. Ce qui s’avère impossible sur la lecture d’une ligne seule en continu. Dans ce cas, l’effort est juste plus important, ce qui fatigue le lecteur.
Recapter l'attention avec la liste à puces
De même que le système de liste à puces entre deux paragraphes permet à l’œil de se poser, dans un schéma de lecture beaucoup plus efficace. Evidemment, il s’agit d’indiquer dans une liste à puces des informations qui s’y prêtent, qui ont une importance majeure dans votre argumentaire commercial, comme :
- Vos atouts principaux
- vos précisions techniques
- vos listings logiques (ex : listes de communes où vous intervenez)
- vos conseils pratiques (parfois numérotés car chronologiques)
Quelques exemples de mises en page intégrant le chunking SEO / GEO
Pour mieux cerner ma méthode de travail, voici trois cas issus de mes prestations de consultant SEO.
Ils révèlent une constante recherche d'alchimie entre intérêt du contenu, facilité de lecture et enregistrement SEO / GEO dans les moteurs IA et standard.
Mise en page et chunking dans un article d’info / conseil
Type de site : BtoC, prestation de services
Objectifs :
- aider l’internaute dans sa recherche d’informations pratiques
- montrer que cette société est un acteur reconnu dans ses prestations spécialisées (ici, le jardinage à domicile).
Mise en page et chunking dans un article d’information
Type de site : BtoB, profession libérale, avocat
Objectifs :
- rappeler un élément primordial auprès des internautes concernés (cible : chefs d’entreprise)
- montrer que ce cabinet d’avocat sait répondre à ce besoin
Mise en page et chunking dans un témoignage client
Type de site : BtoB, e-commerce
Objectifs :
- apporter un témoignage plus complet qu’un simple avis Google
- mettre en avant un produit spécifique (ici, un modèle de table de massage à assistance électrique).
Rédacteur web + mise en page logique SEO / GEO
Vous l'aurez compris, mon activité va bien au-delà de la simple rédaction d'un contenu textuel à destination des robots d'indexation pour moteurs de recherche et moteurs IA (comme c'est souvent le cas parmi les nouveaux consultants SEO, qui ne travaillent plus que par l'intermédiaire d'applications IA).
Avec Yaseo, c'est un travail d'orfèvre du web que je vous propose.
Et à des prix raisonnables, pour briller en amont des requêtes internet, tout en évitant le budget d'une rivière de diamants...
